Um relatório elaborado pela 2morrow Sports, empresa responsável pela gestão do Sócio Rei, mostrou que mais da metade da torcida do Santos tem menos de 35 anos. De acordo com o estudo, que levou em consideração o cadastro de torcedores e sócios na base de dados do clube, 57,4% dos santistas pertencem a essa faixa etária.
Segundo o levantamento, a faixa entre 25 a 34 anos corresponde a 28,17% do total. Entre 16 a 24 anos, o percentual é de 20,1%. Já entre as crianças de até 15 anos, o número é de 9,2%. A pesquisa indica que a torcida tem uma base jovem, com presença no digital, e que ainda está em formação de hábito de consumo e com margem para crescimento.
“O relatório mostra que a principal base de nossa torcida está entre os jovens. A gestão tem promovido ações efetivas para atender esse público, como o contato próximo com as escolas Meninos da Vila, com o objetivo de aproximar cada vez mais crianças para o dia a dia do clube, seja por meio dos jogos, visitas e seletivas realizadas nas escolas, além da parceria com a Secretaria de Educação de Santos, que leva atletas das equipes masculina e feminina ao projeto Campeão na Escola”, afirma o presidente Marcelo Teixeira.
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Para fortalecer esse relacionamento com as novas gerações, o Santos também promove uma experiências voltadas ao público infantil. Em todos os jogos como mandante na Vila Belmiro, crianças de diversas regiões do Estado de São Paulo e da Baixada Santista participam do Match Day e realizam visitas no Memorial das Conquistas, na sala de imprensa, no gramado e no vestiário dos atletas.
O clube ainda recebe regularmente instituições que atendem crianças, como LBV, Casa da Vó Benedita, Arte no Dique e Amei Rei Pelé, para visitas ao Memorial das Conquistas. Nas partidas fora de casa, torcedores e embaixadas também são recebidos na concentração e no protocolo de entrada em campo. Outro iniciativo é a interação com os mascotes Baleinha e Baleião.
A força do clube entre os torcedores mais jovens também se reflete no ambiente digital. Somando as cinco principais plataformas (Facebook, X, Instagram, YouTube e TikTok), o Santos ocupa a terceira colocação entre os clubes brasileiros, com 28 milhões de seguidores. O crescimento foi impulsionado principalmente pela chegada de Neymar Jr., em janeiro de 2025, aliado à estratégia de fortalecimento da produção de conteúdo nas redes sociais.
“Embora a chegada do Neymar Jr. tenha contribuído para ampliar esse alcance, o Santos já vinha promovendo uma mudança em sua estratégia de conteúdo digital. Houve um reposicionamento importante no TikTok, plataforma em que conseguimos dialogar diretamente com o público mais jovem. A Santos TV também exerce um papel relevante, com a produção de minisséries, documentários e conteúdos exclusivos que fortalecem a conexão entre o clube e a torcida”, completa Caio Lacerda, Executivo de Marketing e Novos Negócios do Santos.
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